2026年4月2日，由 Nativex 携手 XMP、Adjust、TikTok for Business、扬帆出海共同举办的 AI 漫剧出海沙龙在长沙圆满落幕。超200位行业相关从业者齐聚现场，共同探讨在真人短剧成本高企、买量 CPA 持续暴涨的存量博弈时代，短剧厂商如何利用 AI 工业化实现结构性突围。

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算力即演技，AI漫剧的工业化突围与商业想象力

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在沙龙现场，麦芽传媒版权负责人熊英 指出随着 AI 工具门槛降低引发内容与成本内卷，行业竞争核心已从“会不会做”转向“做得快、做得好”。这意味着，优质内容的产出必须告别个人依赖，转向团队化、可复制的成熟模式。依托全链路工业化体系，单集生产周期可从 7 天压缩至 1.5 天，人均产能提升 3-4 倍。

从"买量手"到"战略脑"，2026短剧出海的进化与突围

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Nativex 商务总监张聪聪 围绕短剧出海行业趋势与增长路径进行了分享。她表示，当前短剧出海正进入精品化、AI化、生态化发展的新阶段，行业竞争逻辑也正从过去以“简单买量”为核心，升级为覆盖内容生产、用户增长、本地化运营等全局化竞争。

从市场层面看，短剧出海仍处于快速增长阶段。预计到2026年，全球短剧市场规模将达到140亿美元，其中海外市场规模将超过50亿美元。北美仍是核心收入市场，而东南亚、拉美等新兴市场的下载量也在持续增长，推动行业逐步形成“一超多强”的竞争格局。

从内容形态来看，真人短剧与 AI 漫剧正在成为两条重要发展路径。真人短剧持续向精品化、本土化升级，但同时面临制作成本高、周期长、试错成本大的挑战。与此同时，AI 漫剧正迎来快速增长，凭借更高的生产效率、更低的制作成本，以及在画质和角色一致性上的持续提升，成为短剧厂商破局的重要方向。

张聪聪还指出，AI 正在重构短剧出海的本地化流程与增长链路：在生产端，AI 可以帮助厂商实现更低成本、更高效率的快速测片；在内容端，AI 数字演员突破了真人拍摄在文化和地域层面的限制，使内容更贴近本地审美；在营销端，结合 TikTok 等平台算法与 AI 工具，厂商能够更高效地进行素材生产、脚本优化和本土 KOL 匹配，进一步提升投放效率与转化效果。

不过，当前短剧出海仍面临获客成本上升、素材迭代加快、本地化难度提升以及归因复杂等挑战。在这一背景下，行业竞争已经不再局限于单一投放能力，而是对平台资源、内容工业化能力、数据能力和本地化运营能力的综合考验。

针对这些行业需求，Nativex 正依托自身全球营销服务能力，为短剧厂商提供系统化支持：

官方资源：作为 TikTok 官方合作伙伴，Nativex 可为客户提供平台资源支持、独家洞察及 Beta 功能优先测试机会。
AI 素材生产：依托 NativexLink 系统与 Symphony AIGC 素材制作能力，推动素材生产工业化升级。
全链路数据归因：打通媒体侧与转化侧数据，帮助客户建立更完整的 ROI 归因与优化闭环。
全球本地化运营：依托覆盖美国、东南亚等重点市场的本地团队与达人网络，Nativex 还可进一步帮助客户实现更深入的本地化运营。

三方归因助力短剧出海

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Adjust 中国区域销售负责人沈岁 指出，全球市场已呈现清晰的策略分层：欧美高价值市场主打霸总、狼人题材，贡献主要收入；巴西、印尼等高增长市场以漫剧与广告变现为主。在此趋势下，2026年 AI 漫剧增速将超越真人短剧。变现模式也将由单一付费转向“付费+广告”混合模式，甚至 TikTok “短剧+带货”的混合模式。面对这种日益复杂的多元变现与隐私政策限制，Adjust 通过全渠道投放监测与 Web 转 App 转化支持，精准破解归因难题，助力团队优化增长策略。

AI 正在重构内容产业：短剧与创作者生态的新机会

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StoReel 商务总负责人 Audrey 表示，AI 正在暴力拆解内容产业高昂的“成本之墙”：原本海外真人短剧单部制作成本约20万美金，通过 AI 自动化流程，单剧成本降至4–6万美金，降幅超60%。且在 AI 赋能下，短剧的发行模式已从“赌爆款”转向“测爆款”，通过多语言、多风格并行测试提升成功率。进而将变现重心也从单剧付费升级为虚拟资产的长期运营。

AI重塑增长，短剧出海从爆款洞察到智能投流全链路提效

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XMP 客户成功总监林尧昌 指出，AI+ 智能投放工具已成为提升 ROI 的核心抓手。尽管2025年 Q1 海外短剧应用数量涨幅超120%，但流量天花板远未触达。当前短剧出海仍高度依赖投流，付费下载占比达70%-80%，买量成本常占收入50%。针对这种高成本、海量投放的管理痛点，XMP 搭建了“数据+素材+智能+效率”四位一体的智能买量中台。实战表明，该系统可将投放与素材管理效率分别提升30%和50%，进而释放人力聚焦于精细化策略，最终实现 ROI 稳步增长。

AI + 内容：重构短剧工业新业态

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山海星辰海外内容创作中心负责人 KK 认为 AI 不仅打破了内容同质化的瓶颈，极大解放了创作想象力并拓展出更多叙事场景；更彻底重构了短剧的生产流程，实现了“创作与制作”的一体化，从而深刻改变了整个行业的工业结构。

圆桌讨论环节

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在最后的圆桌讨论中，来自湖南风芒传媒、山海星辰、乐橙动漫、顺视传媒的嘉宾围绕“AI驱动下的短剧出海全球化趋势对话”进行了深度探讨，分享了如何通过 AI 实现精准降本与审美适配的实战经验，为现场观众提供了极具参考价值的避坑指南。

Nativex 将持续深耕 AI 技术与全球营销，助力短剧厂商在出海征途中实现稳健、高效的全球化增长。

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