TikTok 广告账户迎来重要更新，自定义身份（Custom Identity）功能将逐步下线，全面切换至 Spark Ads。更新后，广告主新建/复制 Campaign 时必须绑定实体账号（类型不限），且仅支持 Spark Ads 类型投放。

自定义身份下线时间节奏：

1月15日：新创建的广告账户将无法使用自定义身份
1月27日：所有客户群体下线自定义身份
3月27日：全面下线自定义身份

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^{下线前 VS 下线后}

Spark Ads 是什么？

Spark Ads 是一种强原生广告形式，核心特色在于依托真实 TikTok 账号与自然功能展开推广。
借助 Spark Ads，广告主可通过原生场景投放提升转化效率，强化内容可信度，同时与平台社区建立深度连接，沉淀持久的品牌营销价值。

^{图源：TikTok for Business}

广告主使用 Spark Ads 时，可直接复用现有自然内容作为广告素材，这些内容既可以来自自身的 TikTok 账号（包括个人、企业或组织类型），也可源自获得授权的创作者账号。
广告主还能通过 TikTok 广告管理平台（TTAM），直接将新制作的视频发布为 Spark Ads 进行投放。

Spark Ads 有何优势？

01 突破跑量瓶颈

相较于传统的单页信息流广告，Spark Ads 原生竞价模式能够触达一片全新的、重合度低的流量池，显著提升广告的跑量能力与规模上限。

_{图源：TikTok for Business}

02 广告流量与自然力量高效触达

原生信息流依托于真实 TikTok 账号承载和发布视频，降低用户对广告的排斥度，提升信任感。用户体验升级，且评论、点赞等互动数据可持续累积到主页视频，帮助广告主跑量，实现内容与广告的联动结合。

03 留住长效客户，潜在转化

对于长转化周期的行业及品类，流量用户可能当下未产生转化，但原生信息流给潜力用户提供广告入口，带来长效多频交易价值，提升广告主长期 ROI。

04 转化加粉一步到位

广告主每一次竞价广告投放获得转化的同时还能沉淀企业号/TikTok 账号粉丝，赢得持续营销机会。广告和自然内容体验保持一致，增强广告可信度和品牌好感度。

05 优质达人素材具备较强广告竞争力

优质达人素材可获得更多流量，点赞/评论等持续积累，有达人背书，容易吸引达人粉丝进行转化，减少用户的信任顾虑，形成 TikTok 特色的营销模式，提升 ROI。

当 Spark Ads 成为默认选项，广告主面临哪些新挑战？

在 Spark Ads 成为主流投放方式后，很多广告主在实际操作中，都会遇到类似的难题：

· 原生内容储备有限

· 账号活跃度低，内容难以放量

· 单一账号难以支撑不同市场与人群测试

面对这些挑战，建立 TikTok 账号矩阵，构建持续稳定的内容池，成为提升 Spark Ads 投放效果的关键。
官方账号内容原生性更强，与 Spark Ads 强原生的广告形态高度匹配；同时，账号内容可直接用于 Spark Ads 投放，帮助小店等商家降低素材准备门槛，提升投放灵活度，支持更广泛的人群触达。

_{绑定原生账号可以促进视频互动指标，
同时优质素材获得额外扶持，进而提升广告表现
图源：TikTok for Business}

Nativex 依托 TikTok 官方资源与全球实战经验，可帮助广告主搭建 TikTok 账号矩阵。专业代运营团队基于用户洞察与热点趋势，提供包括真人短视频、达人共创等多样化原生内容，并通过互动运营提升账号活跃度，为 Spark Ads 的高效转化提供稳定支撑。

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